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當網頁設計越來越多的金融交易，從實體櫃檯轉移到網站平台後，金融網站不僅要銜接線上與線下金融交易活動，網站的重要性也與日俱增。然而，多數金融僅將產品資訊擺放於網站上，並沒有考量到網路使用者獨特的行為習慣和認知模式，導致網路行銷的成效不彰。
常見的3種金融網站使用者行為
金融網站使用者行為主要有三大層次：考慮商品、提出申請、進行交易。多了解使用者的行為能協助我們思考，如何進行商品的網站行銷定位。
產品屬性不同，網站行銷定位也會不同
了解使用者的行為模式後，我們便可進一步整理各階段使用者的行為特徵，以便了解各金融商品適合的網站行銷定位。
簡單而言，風險越高、複雜程度越高的商品，越難讓網頁設計使用者透過網站自行決策並交易，因此最重要的網站目標是讓使用者感到商品的吸引力後，引導至線下通路。能在網路上進行申請或交易的商品特性，盡量以「簡單、風險低」為主，因為使用者對這類商品的認知是「不會有損失」、「即使損失也沒有多少錢」，因此可以放心的在網路上做決定進行交易。
資料來源：數位時代，https://www.bnext.com.tw/article/32810/BN-ARTICLE-32810
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